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原创 对话胡波:直播是一门艺术,以优质内容建立路虎

发布日期:2020-07-04 03:51   来源:未知   阅读:

原标题:对话胡波:直播是一门艺术,以优质内容建立路虎与用户的情感连接

2020年开年的这段特殊时期,催生了营销领域的一次深刻变革:随着线下转战线上,直播这一直达客户、高频互动的数字触点,迎来了它的春天。根据中国互联网信息中心的数据,截至今年3月,中国的网络直播用户已达5.6亿。

在汽车圈,由于传统线下渠道受阻,主机厂不得不触网。总得来说,面对并不熟悉的互联网玩法,各家仍在摸索之中,有的Copy快销带货模式,有的把线下发布会搬到线上,但这两种方式效果都不算太好。

不过,有些车企逐渐找到了些门道。3月20日,路虎用长达30小时的超长直播,发布了全新的路虎发现运动版车型,并且带领观众回顾了发现品牌诞生30年来的历史。4月30日起,路虎又用5天5集“英剧”的形式,进行了“揽胜人生”系列直播,纪念揽胜品牌50周年。从数据上看,这两场在抖音平台上的直播关注度很高,累计曝光量超过5.7亿次,成为业内的直播“范本”。

日前,在与水滴汽车APP和今日头条对话时,捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构,产品及市场营销执行副总裁胡波,介绍了路虎品牌对线上直播的一些思考。

“直播能够带给品牌全新的世界和全新的考虑。”他说,“我们和抖音的两次直播合作是一个学习和再学习的过程。这次疫情实际上也是在倒逼像汽车这种传统制造业的品牌,反思它过去的营销模式和营销手法,对于我们做营销创新是非常有益的尝试。”

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